巴塞爾鐘表展 2019 仍然是世界上最重要的鐘表貿(mào)易展，在我認(rèn)為這一歷史性盛會(huì)相當(dāng)成功的一年之后，今天結(jié)束了。不穩(wěn)定和不確定性是奢侈手表行業(yè)過去幾年的標(biāo)志，行業(yè)轉(zhuǎn)型的一些不幸受害者是為其服務(wù)的傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)（例如貿(mào)易展覽）。鐘表貿(mào)易展面臨的挑戰(zhàn)的核心是它們?cè)诖龠M(jìn)參展商業(yè)務(wù)方面的作用。

Baselworld 作為轉(zhuǎn)型行業(yè)的貿(mào)易展

曾經(jīng)是零售商和批發(fā)買家與瑞士獨(dú)家奢侈手表制造商會(huì)面以購(gòu)買銷往世界各地的商品的機(jī)會(huì)，而手表貿(mào)易展在數(shù)字時(shí)代的作用已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。全球交流已經(jīng)成為交易的常態(tài)，貿(mào)易展不是開展業(yè)務(wù)的獨(dú)家機(jī)會(huì)，而是見面、聯(lián)系、學(xué)習(xí)——最重要的是分享的獨(dú)家機(jī)會(huì)。廣告訊息廣告信息結(jié)束

Baselworld 和 SIHH（以及在一定程度上是世界上其他較小的鐘表活動(dòng)）一樣，由于鐘表行業(yè)的整合而導(dǎo)致出席人數(shù)下降，而不是在我看來，因?yàn)橘Q(mào)易展覽價(jià)值的任何重大失敗（如一些人爭(zhēng)辯）。一個(gè)很好的例子是過去幾年 Baseworld 的媒體出席人數(shù)急劇下降。如果你仔細(xì)看數(shù)據(jù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)專門報(bào)道鐘表行業(yè)的傳統(tǒng)媒體并沒有退場(chǎng)。不再參加展會(huì)的還有來自主流消費(fèi)者出版物的編輯，他們沒有參加 Baselworld 深入報(bào)道有關(guān)新產(chǎn)品的故事，而是支持他們的廣告銷售團(tuán)隊(duì)的努力。

同樣，在市場(chǎng)上銷售足夠手表面臨挑戰(zhàn)的品牌已經(jīng)停止投資參加像 Baselworld 這樣的展會(huì)，因?yàn)樗麄內(nèi)狈π判呐c買家和媒體會(huì)面將挽救他們不斷下降的數(shù)字。最終，零售商可用采購(gòu)預(yù)算的減少會(huì)導(dǎo)致能夠開展業(yè)務(wù)的手表品牌減少。最后，由于經(jīng)濟(jì)不確定性和所有相關(guān)公司的人力資源投資低，許多手表品牌、零售商和媒體的團(tuán)隊(duì)通常較小。由于從事手表交易的公司對(duì)未來前景不明朗，因此許多員工團(tuán)隊(duì)已被裁減，因此無法在參加貿(mào)易展覽時(shí)離開辦公室一周或更長(zhǎng)時(shí)間的可用員工。

Baselworld 作為一個(gè)組織，非常了解鐘表行業(yè)的背景，并在更新和更新 2019 年瑞士巴塞爾貿(mào)易展的形式方面進(jìn)行了令人欽佩的投資；主辦方承諾2020年會(huì)更好。我在采訪中多次提到這一點(diǎn)，但我想重申一下，2019 年巴塞爾鐘表展是我在鐘表行業(yè)職業(yè)生涯中最包容、最舒適、最高效的巴塞爾鐘表展。我什至沒有真正注意到斯沃琪集團(tuán)及其一系列品牌缺席。廣告訊息廣告信息結(jié)束

顯然，2019 年巴塞爾鐘表珠寶展上最受關(guān)注的新聞是瑞士斯沃琪集團(tuán)撤出了旗下品牌（如歐米茄、浪琴、天梭、寶璣等），盡管沒有確定的替代計(jì)劃。人們擔(dān)心，隨著斯沃琪集團(tuán)和其他小公司的消失，巴塞爾鐘表展作為一個(gè)實(shí)體可能會(huì)崩潰。雖然這樣的前景也許可以理解，但它可能是不合理的。我認(rèn)為 Baselworld 不會(huì)消失，因?yàn)?Swatch 集團(tuán)不支持它。如果有的話，我覺得在小組缺席的情況下，巴塞爾世界的其他與會(huì)者能夠提取更多的價(jià)值，最終為與會(huì)者帶來更高的投資回報(bào)率。斯沃琪集團(tuán)在蘇黎世與受邀零售商（而非媒體）舉行會(huì)議，蘇黎世距離巴塞爾約 1.5 小時(shí)火車車程。

目前，Baselworld 充分利用了展會(huì)重要的 1 號(hào)展廳之前擁擠的斯沃琪集團(tuán)品牌占據(jù)的空間。關(guān)于優(yōu)先展位布置的政治爭(zhēng)吵以及為了避免出現(xiàn)在展會(huì)中走相反路線的 CEO 的爭(zhēng)執(zhí)。另一個(gè)，在 2019 年巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展上幾乎沒有討論，因?yàn)榭偟膩碚f，人們似乎要平靜得多。也許手表行業(yè)的每個(gè)人都需要一個(gè)缺席的斯沃琪集團(tuán)才能意識(shí)到，一個(gè)更輕松的巴塞爾世界也許是一個(gè)更有成效的世界。

我最喜歡 2019 年巴塞爾鐘表展的新部分是許多新的座位和休息區(qū)。展位空間通常小得可笑，如果貿(mào)易展的目的是與來自世界其他地方的同事面對(duì)面地會(huì)面和討論問題——那么之前的展會(huì)迭代并不是特別有利于對(duì)話。Baselworld 2019 為商務(wù)人士提供了更多的機(jī)會(huì)，讓他們可以舒適地坐下來談判交易，而不是在實(shí)際完成任何工作的斗爭(zhēng)中瘋狂地從一個(gè)對(duì)話到另一個(gè)對(duì)話。雖然 2019 年可能是整個(gè)現(xiàn)代高端手表行業(yè)的一個(gè)低點(diǎn)，但我認(rèn)為它在許多方面已經(jīng)觸底，并將再次開始上漲。