自2013 年以來(lái)，讓-克里斯托夫·巴賓 (Jean-Christophe Babin) 一直領(lǐng)導(dǎo)著寶格麗 (Bulgari)，這是 LVMH 旗下最多元化的奢侈品牌之一。在此之前，這位 62 歲的首席執(zhí)行官曾掌舵泰格豪雅 (TAG Heuer)。在經(jīng)營(yíng)著名的羅馬珠寶公司期間，寶格麗 (Bulgari) 開(kāi)設(shè)了酒店物業(yè)，并在世界上任何一家公司中取得了一些最雄心勃勃的制表進(jìn)步。我們?cè)谌諆?nèi)瓦鐘表日節(jié)目期間與他取得了聯(lián)系。

HODINKEE：狂熱者曾將寶格麗 (Bulgari) 視為從事制表業(yè)的珠寶商，但那些日子似乎已經(jīng)結(jié)束。寶格麗 (Bulgari) 是如何將 Roth 和 Genta 這兩個(gè)規(guī)模較小、歷史上獨(dú)立的品牌發(fā)展成為今天的制表業(yè)的？

Babin：當(dāng)我們收購(gòu) Genta 和 Roth 時(shí)，并不是為了品牌本身，因?yàn)樗鼈円陨贁?shù)鑒賞家而聞名。冰山的隱藏部分，知識(shí)，卓越，是最高級(jí)的。所以我們獲得的與其說(shuō)是品牌，不如說(shuō)是技術(shù)訣竅。 

這種專有技術(shù)逐漸使寶格麗能夠?qū)W習(xí)并實(shí)現(xiàn)自己的復(fù)雜機(jī)芯，即 2014 年的第一個(gè) Finissimo 機(jī)芯，這是第一個(gè) 100% 的寶格麗機(jī)芯，沒(méi)有任何 Roth 和 Genta 機(jī)制的組件或影響。但這之所以成為可能，是因?yàn)槲覀儷@得了 Roth 和 Genta 的專業(yè)知識(shí)，并且因?yàn)槲覀冊(cè)谖覀兊慕M織中保留了這些公司最好的制表師和制表大師。它一直是制表知識(shí)和合法性的加速器，解釋了 Octo Finissimo 傳奇的一部分。

對(duì)于閱讀本網(wǎng)站的人來(lái)說(shuō)，Octo Finissimo 幾乎可以肯定是最著名的寶格麗手表。這對(duì)您經(jīng)營(yíng)多種類別的公司意味著什么？這款 Octo Finissimo 貓薄荷是為發(fā)燒友準(zhǔn)備的，還是寶格麗的明星產(chǎn)品？

在手表中，它和Serpenti一起，當(dāng)之無(wú)愧是明星產(chǎn)品。它是男人的偶像。Serpenti 是女性的標(biāo)志。在制表業(yè)中，它們可能是兩個(gè)最具差異化和獨(dú)特的標(biāo)志，不僅對(duì)寶格麗而言，而且在鐘表行業(yè)中都是如此。他們從人群中脫穎而出，因?yàn)闊o(wú)論是女款還是男款，沒(méi)有一款手表看起來(lái)像這兩款。它們對(duì)我們非常重要，因?yàn)樗鼈冋谥匦露x品牌的特征，這是意大利設(shè)計(jì)（Serpenti 和 Octo 都直接來(lái)自羅馬和羅馬歷史）與瑞士工程之間的獨(dú)特融合。廣告

寶格麗在許多不同的類別中工作。手表只是其中之一。Bulgari 最重要的戰(zhàn)略類別是什么？您對(duì)每個(gè)類別的重視程度如何？

顯然，珠寶是寶格麗的國(guó)王或王后，有時(shí)甚至是獨(dú)裁者。珠寶從它的代碼中決定：想想Serpenti。既是表，又是包。想想Diva，它也是一塊手表。不知何故，珠寶決定了其他類別的代碼和風(fēng)格，因?yàn)樗菍毟覃愖钪念悇e。在其他類別中使用珠寶代碼有助于品牌和其他類別更加合法。在這方面，我們與我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 [Cartier] 有很大不同，后者的手表開(kāi)發(fā)實(shí)際上非常獨(dú)立于珠寶開(kāi)發(fā)。珠寶圖標(biāo)是珠寶，手表圖標(biāo)是手表。

寶格麗天后之夢(mèng)

在寶格麗，我們嘗試跨類別，以便品牌理解、品牌解讀主要是一個(gè)羅馬故事。事實(shí)上，我們所有的風(fēng)格都來(lái)自羅馬的影響——藝術(shù)的、建筑的——如果一個(gè)代碼很強(qiáng)大，我們會(huì)盡可能地用手表、包、錢包來(lái)表達(dá)它。

Octo 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？

Audemars Piguet，在某些情況下是 Hublot，在某些情況下是 IWC，還有 Rolex。與珠寶行業(yè)相比，我們?cè)谀斜眍I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更為明確。在珠寶方面，我們有一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卡地亞，其產(chǎn)品組合與我們非常相似。他們有入門珠寶，有中等珠寶，也有高級(jí)珠寶。我們的風(fēng)格有點(diǎn)不同。但是，當(dāng)你一方面看 Love，另一方面看 Bulgari Bulgari，它并沒(méi)有明顯的不同。廣告

在手表中，這更加困難，因?yàn)槭袌?chǎng)上的品牌要多得多。全球珠寶商很少。全球制表師很多。Finissimo 沒(méi)有真正的競(jìng)爭(zhēng)。有人說(shuō)伯爵是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但伯爵被視為更經(jīng)典的品牌。誤會(huì)與伯爵也在營(yíng)銷超薄手表有關(guān)，但伯爵吸引的人通常與Octo Finissimo吸引的人大不相同。

就Octo Finissimo而言，您認(rèn)為這是近十年來(lái)最成功的寶格麗產(chǎn)品嗎？

在手表領(lǐng)域，坦率地說(shuō)，最成功的開(kāi)發(fā)是Serpenti。第二大成功確實(shí)是 Octo，盡管 Octo 從未達(dá)到 Serpenti 的銷量水平，無(wú)論是銷量還是價(jià)值。毫不奇怪，因?yàn)樽鳛橹閷毶蹋覀兾缘轿覀兊纳痰辏虼伺渴直淼匿N售概率高于男士手表。

這就是為什么我們?cè)谑直礓N售中保持多品牌分銷，因?yàn)槎嗥放屏闶凵谈行曰皇桥曰@讓 Octo 或 Bulgari Aluminium 更值得考慮，因?yàn)檫@些商店與男性的接觸點(diǎn)比你在 Bulgari 的接觸點(diǎn)更多主要精品店。Octo 是一個(gè)巨大的成功，但如果你問(wèn)我排名，Serpenti 比 Octo 更大。

你不止一次帶回 Gerald Genta，而且容量非常有限，一次只帶一只表。我們可以在這方面期待更大的東西嗎？

幾年前，當(dāng)我們與寶格麗（尤其是 Octo Finissimo 傳奇）取得良好的合法性時(shí)，我們覺(jué)得是時(shí)候開(kāi)始復(fù)興 Genta 作為一個(gè)品牌了，因?yàn)樗鼘?duì)一些鑒賞家來(lái)說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)知名的品牌。我們決定采用一種非常非常敏銳的利基方法來(lái)做到這一點(diǎn)。

我們的目標(biāo)不是打造第二個(gè) Bulgari，而是打造一個(gè)小型、高利潤(rùn)的利基市場(chǎng)，受到一些對(duì) Genta 簽名充滿熱情的鑒賞家的贊賞。我們決定，Genta 簽名由兩個(gè)元素組成：一個(gè)是 Arena Sport 表殼。我們相信，在制表業(yè)中，它是有史以來(lái)設(shè)計(jì)的最有趣的表殼之一。它具有非常強(qiáng)大的圓形手表血統(tǒng)。Genta 的另一個(gè)標(biāo)志顯然是逆行。這就是框架，我們決定在那個(gè)框架中重新啟動(dòng)品牌。首先是50周年紀(jì)念白金版。然后去年，鈦競(jìng)技場(chǎng)逆行。而今年，傳奇人物米老鼠的回歸。

這是第一個(gè)發(fā)展，因?yàn)榕c沃爾特迪斯尼的協(xié)議不是一次性協(xié)議。這是一項(xiàng)計(jì)劃更多地使用華特迪士尼角色的協(xié)議。我們希望 Covid 之后的第一個(gè)是快樂(lè)的。這個(gè)想法是有兩個(gè) Genta 系列，一個(gè)是去年的鈦合金體現(xiàn)的鐘表系列，另一個(gè)是使用沃爾特·迪斯尼角色的更有趣、更有趣的系列。廣告

在過(guò)去的幾年里，我注意到人們對(duì)非常優(yōu)雅的 Daniel Roth 作品重新產(chǎn)生了相當(dāng)多的興趣，比如 Papillon。你會(huì)考慮像對(duì) Genta 那樣對(duì) Roth 做一些類似的事情嗎？

不完全是。我們寧愿在寶格麗中使用羅斯的一些標(biāo)志。我認(rèn)為 Octo Central Tourbillon Butterfly 顯然是某種程度上向羅斯致敬，但它是寶格麗。成功經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌難，經(jīng)營(yíng)兩個(gè)品牌更難，我們有了Genta。我認(rèn)為管理三個(gè)對(duì)寶格麗來(lái)說(shuō)太過(guò)分了，所以現(xiàn)在我們保護(hù)我們對(duì) Roth 的權(quán)利，但我們沒(méi)有短期項(xiàng)目來(lái)像我們復(fù)興 Genta 那樣復(fù)興 Roth。